Vraag jij je af: hoe doe je een zoekwoorden onderzoek? Dan ben je op de juiste plek. Een goed zoekwoordenonderzoek is de eerste én misschien wel belangrijkste stap binnen zoekmachineoptimalisatie (SEO). Het bepaalt namelijk welke termen je doelgroep gebruikt, waar je op moet focussen, en hoe je boven je concurrentie uitstijgt in Google.
Veel websites blijven onvindbaar omdat ze schrijven over wat zíj willen vertellen, niet over wat mensen zoeken. Met een slim zoekwoordenonderzoek draai je dat om: jij leert denken zoals je klant – en dat levert meer verkeer én conversie op.
In deze complete gids ontdek je:
Wat een zoekwoordenonderzoek is
Waarom het zo belangrijk is
Welke tools je kunt gebruiken
Hoe je stapsgewijs je zoekwoorden vindt én selecteert
En hoe je ze daarna toepast in je SEO-strategie
Wat is een zoekwoordenonderzoek?
Een zoekwoordenonderzoek (ook wel keyword research genoemd) is het proces waarbij je onderzoekt welke woorden of zinnen mensen intypen in Google wanneer ze op zoek zijn naar informatie, producten of diensten die jij aanbiedt.
Voorbeelden van zoekwoorden:
“dakwerker Antwerpen”
“beste airfryer 2025”
“hoe schrijf je een goede sollicitatiebrief”
“website laten maken Gent”
De uitkomst van het onderzoek helpt je om:
Relevante content te schrijven
Pagina’s in te richten met de juiste termen
Je site technisch te optimaliseren
En gericht verkeer naar je website te trekken
Waarom is een zoekwoordenonderzoek zo belangrijk?
Je kunt pas hoog scoren in Google als je weet waarop je gevonden wilt worden. En dat weet je pas zeker als je onderzocht hebt:
Waar je doelgroep naar zoekt
Hoe vaak die termen gezocht worden
Hoe sterk de concurrentie is
En wat de intentie achter de zoekopdracht is
Zonder onderzoek schrijf je in het wilde weg, met weinig resultaat. Met onderzoek schrijf je doelgericht, en vergroot je jouw kans op zichtbaarheid én conversie.
Kortom: zoekwoorden zijn de brug tussen jouw content en de zoekopdracht van je klant.
Hoe doe je een zoekwoorden onderzoek? De 7 belangrijkste stappen
Laten we nu praktisch worden. Hieronder vind je de 7 stappen die je moet volgen om een goed zoekwoordenonderzoek te doen.
Bepaal je doelen en doelgroep
Voor je begint, moet je weten voor wie je schrijft en wat je wil bereiken. Een informatieve blog heeft een andere focus dan een commerciële productpagina.
Stel jezelf vragen als:
Wie is mijn ideale klant?
Wat is hun leeftijd, locatie, beroep?
Waarmee kan ik hen helpen?
Wat wil ik bereiken: informeren, converteren, leads verzamelen?
Zo weet je welke zoekintentie centraal moet staan: informatief, navigerend of transactioneel.
Maak een lijst met kernwoorden
Denk na over de producten, diensten of onderwerpen waar jij iets over aanbiedt. Noteer alle relevante thema’s die belangrijk zijn voor je business.
Voorbeeld: verkoop je eco-verf? Dan zijn je kernwoorden:
biologische verf
muurverf zonder schadelijke stoffen
milieuvriendelijke lak
Gebruik hierbij ook je gezond verstand: wat zou jij zelf zoeken als klant?
Gebruik tools voor inspiratie
Je eerste lijstje kun je uitbreiden met concrete zoekdata via tools. Enkele gratis en betaalde tools:
✅ Google Suggest
Type een zoekwoord in Google en bekijk de automatische suggesties.
✅ Google Keyword Planner
Gratis via Google Ads-account. Geeft zoekvolumes en gerelateerde termen.
✅ Ubersuggest (Neil Patel)
Gratis versie beschikbaar. Toont zoekvolume, concurrentie en trends.
✅ Answer the Public
Visualiseert veelgestelde vragen rondom je zoekterm.
✅ Ahrefs / SEMrush / SE Ranking
Professionele tools voor diepgaand zoekwoordenonderzoek.
✅ ChatGPT
Vraag bijvoorbeeld: “Welke zoekwoorden gebruikt iemand die een duurzame webshop wil starten?”
Zo krijg je tientallen extra ideeën, inclusief vraagvarianten, synoniemen en longtail-termen.
Analyseer zoekvolume, concurrentie en intentie
Niet elk zoekwoord is even waardevol. Bij elk keyword moet je 3 dingen beoordelen:
📊 Zoekvolume
Hoe vaak wordt er per maand op gezocht? Een term met 10.000 zoekopdrachten is interessanter dan eentje met 10 – mits relevant.
⚔️ Concurrentie
Is het haalbaar om te ranken? “Tuinmeubelen” is populair, maar zeer competitief. Niche-termen zoals “duurzame tuinbank kopen” zijn vaak beter haalbaar.
💡 Zoekintentie
Wil de zoeker iets kopen, leren of vergelijken? Stem je content hierop af.
Pro-tip: longtail-zoekwoorden (3+ woorden) zijn specifieker, hebben minder concurrentie en converteren beter.
Bundel en groepeer je zoekwoorden
Groepeer je zoekwoorden per onderwerp of pagina. Zo bouw je aan een duidelijke website-structuur.
Voorbeeld:
| Pagina | Focuszoekwoord | Ondersteunende termen |
|---|---|---|
| /seo-teksten-schrijven | SEO teksten schrijven | SEO copywriting, blog optimaliseren |
| /wordpress-website-laten-maken | WordPress website laten maken | WordPress webdesign, freelance WordPress |
Deze structuur helpt je om gerichte, sterke landingspagina’s te maken – zonder dubbele content.
Check je concurrentie
Bekijk wie er momenteel scoort op je gekozen zoekwoorden. Analyseer:
Welke pagina’s bovenaan staan
Hoe sterk hun domein is (autoriteit, backlinks)
Hoe goed hun content is (kwaliteit, lengte, opbouw)
Of je een betere of alternatieve invalshoek kunt kiezen
Gebruik tools zoals MozBar, Ahrefs of gewoon een handmatige check in Google.
Selecteer je focuszoekwoorden per pagina
Kies per pagina één hoofdzoekwoord en enkele ondersteunende termen. Let op:
Elk zoekwoord hoort bij één pagina
Vermijd dat meerdere pagina’s strijden om dezelfde term (keyword cannibalization)
Werk consistent: titel, URL, headings en tekst optimaliseren
Een slimme opbouw zorgt voor helderheid voor Google én voor je bezoeker.
Hoe pas je de gevonden zoekwoorden toe?
Na je zoekwoordenonderzoek is het tijd om de SEO-content te gaan schrijven. Dit doe je aan de hand van enkele SEO-regels:
✅ Gebruik het focuszoekwoord in:
De SEO-titel (en liefst ook vooraan)
De URL (kort en clean)
De meta description
De H1-titel en minimaal één H2-kop
De eerste 100 woorden van je tekst
1 tot 2,5% keyword density
De alt-tekst van minimaal één afbeelding
✅ Gebruik ook synoniemen en ondersteunende termen
Zo voorkom je keyword stuffing én scoor je breder in Google.
✅ Maak elke pagina uniek
Google houdt van unieke content die écht waarde toevoegt. Schrijf dus nooit over wat al bestaat – maar geef jouw invalshoek.
Veelgemaakte fouten bij zoekwoordenonderzoek
❌ Blind staren op zoekvolume
Een keyword met 5.000 zoekopdrachten lijkt interessant, maar als de concurrentie moordend is, bereik je er niets mee.
❌ Niet afstemmen op intentie
Mensen die zoeken naar “wat is SEO” zitten nog niet in koopmodus. “SEO specialist Antwerpen” is veel gerichter.
❌ Te veel focuszoekwoorden op één pagina
Elke pagina mag maar één hoofdterm targeten. Anders weet Google niet welke te tonen.
❌ Keyword stuffing
Overmatig gebruik van hetzelfde keyword leest onnatuurlijk. Schrijf voor mensen, optimaliseer voor zoekmachines.
Samenvatting
Hoe doe je een zoekwoorden onderzoek? Door in 7 duidelijke stappen:
Je doelen en doelgroep te bepalen
Een eerste lijst met kernwoorden te maken
Tools te gebruiken voor uitbreiding
Zoekvolume, concurrentie en intentie te analyseren
Je zoekwoorden te groeperen per pagina
Je concurrenten te onderzoeken
En per pagina een focuszoekwoord te kiezen
Met deze aanpak leg je de basis voor een vindbare, goed gestructureerde en resultaatgerichte website.
Hulp nodig met jouw zoekwoordenonderzoek?
Geen tijd om dit allemaal zelf te doen? Laat je zoekwoordenonderzoek dan uitvoeren door de SEO-specialisten van Sanumwebdesign.be. Wij helpen je niet alleen met de juiste termen, maar ook met de juiste strategie, content en optimalisatie.
👉 Vraag vandaag nog een vrijblijvende offerte of gratis SEO-scan aan.
