Wil je weten wat bezoekers doen op je website, waar ze vandaan komen en welke pagina’s het beste presteren? Dan kun je niet zonder Google Analytics. In deze uitgebreide SEO-handleiding van 3000 woorden leggen we je uit hoe je Google Analytics instelt, welke instellingen belangrijk zijn, en hoe je het maximale uit deze krachtige tool haalt.
Wat is Google Analytics?
Google Analytics is een gratis webanalysetool van Google die je inzicht geeft in het gedrag van bezoekers op je website. Je ziet onder andere:
Hoeveel bezoekers je hebt
Waar ze vandaan komen (bijvoorbeeld via Google of social media)
Welke pagina’s ze bekijken
Hoelang ze blijven
En welke conversies (zoals aankopen of contactformulieren) ze uitvoeren
Met deze gegevens kun je je website verbeteren en je marketing beter afstemmen op je doelgroep.
Wat heb je nodig om te starten?
Een Google-account
Toegang tot de backend van je website (bijv. WordPress)
(Optioneel) een Google Tag Manager-account
Google Analytics 4 (GA4) vs. Universal Analytics
Sinds 1 juli 2023 is Google Analytics 4 (GA4) de standaard. Universal Analytics wordt niet meer ondersteund. GA4 meet op een andere manier: het is event-based in plaats van sessie-gebaseerd, wat zorgt voor nauwkeurigere gegevens.
Tip: Als je nog een oud Universal Analytics-script gebruikt, raden we aan om over te stappen op GA4.
Stap 1: Maak een Google Analytics-account aan
Ga naar analytics.google.com
Klik op “Account maken”
Geef een naam op voor je account (bijv. jouw bedrijfsnaam)
Kies je instellingen en klik op “Volgende”
Voeg een property toe (bijv. je website)
Kies je tijdzone en valuta
Stap 2: Installeer de trackingcode (GA4)
Optie 1: Handmatig installeren
Nadat je een property hebt aangemaakt, krijg je een Meet-ID (begint met G-…)
Kopieer de trackingcode en plak deze direct in de van je website (via theme code of header plugin)
Optie 2: Via Google Tag Manager
Ga naar tagmanager.google.com
Maak een nieuwe container aan voor je site
Voeg een nieuwe tag toe > Google Analytics: GA4-configuratie
Plak je Meet-ID in en kies “All pages” als trigger
Publiceer je container
Optie 3: Via een WordPress-plugin
Gebruik bijvoorbeeld de plug-in Site Kit by Google of GA Google Analytics.
Stap 3: Verifieer of je data ontvangt
Ga in Analytics naar het tabblad “Realtime” en bezoek je eigen website. Zie je verkeer verschijnen? Dan werkt het!
Belangrijke basisinstellingen in GA4
Dataretentie aanpassen
Ga naar Beheer > Property-instellingen > Gegevensinstellingen > Gegevensretentie. Kies bij voorkeur 14 maanden.
Interne verkeer uitsluiten
Filter je eigen IP-adressen om vertekening van data te voorkomen.
Gebeurtenissen instellen
GA4 werkt met events zoals klikken, scrolls en downloads. Sommige zijn standaard, andere kun je zelf instellen.
Conversies instellen
Markeer belangrijke acties (zoals aankopen, formulierverzendingen of aanmeldingen) als conversies.
Koppelingen maken
Koppel je GA4-account met:
Google Ads
Google Tag Manager
BigQuery (optioneel voor gevorderde analyse)
Rapporten bekijken: waar moet je zijn?
Startpagina
Overzicht van belangrijkste statistieken: aantal bezoekers, sessieduur, conversies.
Rapport > Gebruikers
Informatie over leeftijd, geslacht, locatie, browser en apparaat.
Rapport > Verkeersacquisitie
Via welke bron/medium komen bezoekers binnen (bijv. organisch zoeken, referral, paid search)?
Rapport > Betrokkenheid
Welke pagina’s worden bekeken, hoe lang blijven bezoekers, en welke events vinden plaats?
Rapport > Conversies
Bekijk de prestaties van je ingestelde doelen.
Tips om meer uit Google Analytics te halen
Maak gebruik van exploraties voor diepere analyses
Stel aangepaste segmenten in voor doelgroepen
Gebruik aangepaste rapporten om data naar wens te visualiseren
Automatiseer rapportage via Google Looker Studio (voorheen Data Studio)
Veelvoorkomende fouten en hoe je ze voorkomt
Geen back-up maken voor je code aanpast
Trackingcode dubbel installeren (via plugin én handmatig)
Niet testen of events goed werken
Geen IP-filter toepassen voor intern verkeer
Google Analytics gebruiken voor SEO
Bekijk via welk kanaal je organisch verkeer binnenkomt
Meet de prestaties van SEO-landingspagina’s
Koppel met Search Console om zoekwoorden in te zien
Analyseer bounce rate en sessieduur per pagina
Google Analytics gebruiken voor conversieoptimalisatie
Analyseer funnels (waar haken bezoekers af?)
Test verschillende versies van een pagina (A/B-testen via Optimize)
Kijk welke verkeersbronnen de meeste leads opleveren
Meet gedragsstromen door de site
Sanum helpt je graag verder
Vind je Google Analytics ingewikkeld of wil je het liever uitbesteden? Bij Sanum helpen we je graag met:
De juiste installatie van GA4 en GTM
Het instellen van doelen, conversies en rapporten
SEO-analyses op basis van je data
Dashboards op maat in Looker Studio
Google Analytics instellen is essentieel voor groei
Of je nu net begint of al een tijdje bezig bent met je website – Google Analytics is dé tool om datagedreven beslissingen te maken. Met deze handleiding kun je vandaag nog beginnen met het verzamelen en analyseren van waardevolle data.
Wil je hulp bij het instellen of optimaliseren van jouw Analytics-account? Neem contact op met Sanum. We helpen je snel op weg.
